中国企业近年来明显加快了投资泰国的步伐,随着2015年东盟经济共同体建成,拥有6亿多人口的东盟正式成为世界经济增长的中心之一,吸引着全世界投资者的目光。据商务部统计,截至2017年底,中国企业对泰直接投资存量53.6亿美元。2018年,对泰新增非金融类直接投资6.4亿美元,增长26.9%;据《曼谷邮报》报道,许多中国公司在泰国的拓展蓝图并不因新冠疫情而放缓,甚至正积极地提升网购渠道。例如,家电公司海尔电器(Haier Electrical Appliances)就表示,准备投入3,000万元泰铢资金,在泰国积极推广营销活动。

那如何才能确保中国企业在走出国门后处于优势的竞争地位? LINE 无疑是打入泰国市场不可或缺的营销平台。

什么是LINE

LINE 是泰国最受欢迎的社交媒体平台之一,而且泰国是东南亚唯一一个以LINE为主要即时短讯应用的国家。LINE就如同微信一般,用户人数庞大,使用功能丰富,让LINE变得不再是单单的社交平台。

泰国营销策略中必须有Line的三大原因?

  • Line的功能包括:关注好友和商家动态、同商家一对一联系、接收官方账号所发出的推送通知、进行网购、通过Line Pay给商家付款、从Line Today获知新闻等等。
  • 有调查显示,在泰国的网络用户中,多达84%的人表示使用Line。
  • 根据Line 2019年发布的数据,Line是全国每日使用时间最长的应用程序,每人平均在手机上使用Line的时间长达216分钟。

如何开通Line官方账号?

开通Line官方账号需经过多步骤程序,而且过程必须能以泰文沟通。

  1. 商家必须先申请泰国电话号码。
  2. 商家必须在Line平台上注册官方账号。
  3. 商家必须向Line提交申请,为官方账号取得认证。
  4. 商家必须购买Line配套,以向粉丝推送通知。
  5. 商家必须通过Line的合作伙伴购买广告。

商家如何从Line营销中获益?

  • 向官方账号100%的粉丝发送推送通知(注意:其他主流社交媒体平台如Facebook, Instagram和YouTube没有推送通知的服务,只有Line能推送通知)
  • 虽然民众一般上都对广告有些抗拒,但根据Line 2019年的调查显示,大约70%的泰国用户最希望获得的推送通知内容为商品促销活动,对广告类内容的接受度颇高。
  • 只要开通了官方账号,就能在短时间内设立网购商店,售卖产品。
  • Line是泰国人日常生活中的主要沟通平台,因此打入了Line,就等于融入泰国市场的第一步,让泰国人更容易接受品牌。
  • Line官方账号提供多个亲营销的功能,例如能向100%的粉丝发出购物礼券(能设定礼券的量和领取时段)和进行市场调查。
  • Line的后台提供数据,显示官方账号的表现和用户资料。

哪些中国品牌已积极使用Line

美的集团

华为

海尔电器

 

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